【转贴】动漫周边产品扫盲报告

叶兔沙

不知道大家知不知道有关动漫周边产品的一些特殊叫法。反正我是很混乱的，什么手办、扭蛋、人偶、公仔、可动人型、模型，这些名词有什么区别吗？我一概不知。刚好今天看见一篇介绍动漫周边产品的文章，就贴出来，与大家一起分享一下。

动漫周边产品扫盲报告

一，周边的发展 传统思想认为，玩具就是小孩子玩的东西，其实现在玩具已经不是仅仅局限于“儿童玩具”这个狭隘的范畴，而是根据消费人群，划分为低幼玩具和成人化玩具（不是那种“成人玩具”啦，不要想歪咯）。现在国内日趋流行的成人化玩具大致可以分为日系和美系两大类。美系主要就是以现在越来越多电影化的超胆侠、蜘蛛侠、梵海辛之类美式英雄为题材的周边，它们的制作风格与日系有一定的区别。下面要介绍的是这个坛子里的各位比较熟悉的，由日本的动漫、游戏发展而来的日系周边产品的发展。 国外并不是以我们认为的“toy”来称呼玩具产品的，而是以解释为“小玩意、业余爱好”的“hobby”更贴切的表达了周边产品的真正含义，它包括了我们所谓的“玩具”在内，各种类型的，爱好者年龄层相对较高的产品。这其中几乎全部的成人hobby产品不分日美都是出自动画、漫画、游戏、电影或者小说，而出自日本动漫题材的产品又数最多，这也和周边产品的发展历程有很大渊源。 上世纪80年代，随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商不仅仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品，而是将目光瞄准了动漫迷恋者们普遍乐于收集相关纪念品这一商机。 首先给整个周边产业带来巨大影响的是《机动战士高达》。这部深刻写实的作品影响到的不仅仅是一般低龄观众，有相当多的年轻甚至成年观众都成为了高达fans甚至直到今天。BANDAI公司于是将眼光不仅局限于对付小孩子的动画副产品，相应开发了相对品质更好、价格较高的、面向具有很强购买能力的高龄层观众的动画副产品——高达模型，并相继推出了价格一套比一套更高的成人化模型。 这一成功不但开启了动漫周边走向成熟的序幕，同时也可以说是为今天的科幻模型比军事模型稍胜一筹的局面打定了坚实的基础。但是周边产品真正被当作一个重要项目被列入一部作品的开发项目之列则是从另一部经典作品《龙猫》之后。 宫崎俊的吉卜力工作室为了制作趋于完美的电影而耗尽了几乎全部家底，因而只能靠转让授权龙猫肖像和亲自开发销售龙猫周边产品来挽救经济危机。但正是这一举动获得了意料之外的巨额利润，也使各制片商不约而同的发现了原来一部作品的副产品能够超出作品本身带来的价值。从此开发周边产品不再是在动画放映结束后才慢慢考虑的副业，而成为了在做一部动画的同时必须考虑进去的项目。怎样的人物设定适合立体化为公仔、扭蛋，怎样的机械设定适合制作玩具、模型，怎样出场、摆什么pose才能激起观众的拥有欲……于是，在这样综合计划下诞生的作品本身等于是为周边产品打出的大型广告，即时发行的周边产品想不红也难了。 进入90年代以后，日渐成熟的日本周边产品不但涉及了TV动画、电影动画，漫画和日趋完善的游戏领域也被融合进去，动、漫、游的成功使开发商多了一个盈利渠道的同时，fans们也乐得把憧憬的偶像具现化随时把玩，在各种生活用品上见到喜欢的作品、人物。 于是经过几十年的进化，周边市场已经彻底从儿童玩具进化为玩家群年龄层相对较高、品质相当不错、价格较高、种类极其丰富的完全独立的一个成熟系列。 二，周边的分类，专业名词解释 日本民族对细节精益求精的精神使得周边这个本来只是不上台面的小玩意成为了一个几乎可以扩展到生活中方方面面的庞大的系列。相比美系产品，日系在种类的丰富程度上有着压倒性优势，因此日系周边的分类标准可以广泛的得到应用。 实际上只要利用到动漫、游戏等作品形象的产品都可以算做周边产品之列，而其中扭蛋、人型，可动人型、手办、模型等没有实用价值的纯观赏、收藏品被称为“core hobby”即硬周边产品，相对价值较高，通常只有核心fans才会购买。 相对只借用一个动漫形象生产的具有实用性的商品，如文具、服装、家庭生活用品等，价格相对便宜一些，购买的人群也广泛得多，这就是所谓的light hobby（软周边），很多人只是为了它的实用功能而购买，这上面的卡通形象只是纯粹好看而已。 下面介绍的只是硬周边的分类。 周边产品一般可以分为扭蛋、人偶、可动人型、超合金、模型、手办： A、扭蛋 一般指高度不超过12厘米、结构比较简单、工艺相对一般，可动性也较一般的产品。一般以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式：有的是放在扭蛋机的球型蛋盒中，投币转得；有的则是放在密封的纸盒中，由顾客抽取。每个独立包装的“蛋”中一般装的是产品的散件，只要经过简易的安装就可以得到精美的成品了。由于是靠运气随机取得的，而且一套产品不但数量较多，往往还包括有隐藏版、特别隐藏版、异色版等稀有的版本，更增加了收集的难度和乐趣。扭蛋类是周边产品中种类最丰富、价格最低的一个类别，而且特别贴近动漫、游戏作品，所以在国内相对较易入手。 扭蛋还可以分为正体版、Q版、场景版、雕像版、积木人等种类。 B、人偶 doll，也称人型、公仔，一般高度在12cm以上，是工厂出产的完成品，有着较大的比例，可动性一般甚至没有。具体又可分为—— a.普通人型：比较常见的人型产品，有时容易和完成品的手办混淆，但价格和细致度上有明显差别。 b.搪胶人型：可以说是香特产的玩具类型，题材也有明显的香港特色。因为材质的原因不适合做很精致的细节表现，依靠上色来体现工艺。几乎都是些没棱没角圆乎乎的造型，不过材质很经折磨，不容易摔坏也不容易掉色，方便擦洗，易于保养。 c.绒布人型：一般所说的毛公仔、布公仔，体积可以做得很大，是较为常见的一类商品。 C、可动人型 action figure，比例一般较大，在1:8、1:6以上，大多在包装内都附带较丰富的配件。可动性能都不错，很多还有换衣服的功能。既有人物，也有怪兽、机械人题材。像BBI的兵人、麦克法兰的再生侠系列、日本的丽嘉娃娃、最近大红的SD（Super Doll）娃娃、BANDAI的MIA、FIX系列的MS等，都属于可动人型。 D、超合金 很日本化的命名，一般是指包括大量金属零件的机械人产品，其实有些类似可动人型，不过材质和造型细致度上有所不同，变形金刚、YAMATO的超时空要塞变形战机系列、BANDAI的超合金魂系列都属于这一类。 E、模型 这个作为最早进入国内的产品类型之一就很通俗易懂了，国内已经有很多的专业资料和此中高手了。 F、手办 garage kit，原意是没有大量生产的模型套件，也被称为GK模型。因为产量很少而且在开模的复杂度上有着很高的难度，因此价格一般都很昂贵。因为材料的特性，很适合表现非常细致的细节部分和人物。最大的特点是大部分手办都是工厂提供的半成品白模，像模型一样需要自己动手加工上色，而且难度远大于一般模型制作，因此向来是高级者向的东东，普及度相当低。不过也有些手办作品作为完成品发售，价格当然更加昂贵，动辄上万日元。

三，扭蛋的鉴赏
对于周边产品的选择标准，首先是要自己喜欢，而在这个基础之上多一点专业眼光去品评一款作品也是不无裨益的。作为各类周边产品中比较有代表性的一个大类，扭蛋产品的鉴赏还能作为标准套用到其他的周边产品上。

一般鉴赏一款扭蛋，可以从造型、品相、结构/整合度、稳定性、可动性、附件这6个方面参考。

A、造型
造型分为单个造型和整体造型两个方面。
在早期生产的扭蛋产品中，产品的外型和原型设定差异较大的问题使一些挑剔的玩家无法接受心目中的偶像就是这个样子。本来从2维的动漫造型转变成3维的立体扭蛋、手办等周边产品，其间的差异和难度的确不小，哪怕在2、3年前，这个问题都没能完美解决，特别是扭蛋人物的面部表现容易发生偏差。不过近几年，扭蛋产品在重视原设方面有了极大的进步，尤其是人物扭蛋的造型方面，有很多作品不但在形体上，特别是面部表情的逼真度已经能让最挑剔的玩家也能够满意了。
扭蛋既然通常成套发售，那么作为一套产品，摆在一起还需要考虑整体配合的效果。一套本身就很漂亮的扭蛋，摆放在一起时每枚蛋之间又能够产生生动的互动效果，形成一个自然的整体形象，那就更完美了。被称为“主题场景扭蛋”的产品就是把这种整体性发挥到极致的一类。例如2003年11月BANDAI发行的ONE PIECE场景扭蛋第三集，作为可分亦可合的7枚一套扭蛋，就堪称此中的典范。

B、品相
品相包括制作、上色工艺两方面。经过多年的进步，现在的扭蛋在制作工艺方面一般不会有太大问题，厂商们都能做到“没有明显的毛边、接缝不过宽、没有明显瑕疵”的基本要求。而上色工艺就是一个对周边品相产生较大影响的因素了。因为扭蛋产品比例都比较小，因此对于细节的分色难度比较大。上色的基本要求是不能溢出，要注意光泽、无光泽的选用，要注意颜色的层次感表现，即使是看似简单的素色版也要注意阴影渐变的处理。上色的另一个难点是人物的面部上色，尤其是瞳孔眼神的表现。当然瞳孔上色技术也是在不断进步中的，从BANDAI最近发售的美少女合集作品的瞳孔表现来看，已经可以媲美动画中的精致程度了。

C、结构/整合度
这方面，BANDAI公司多年的模型设计经验使得他出产的扭蛋结合度都非常好，插入栓不粗不细，结合不紧不松，使完成一枚扭蛋的工作十分轻易。而海洋堂2003年以前的扭蛋产品难度似乎和他的手办有得一拼，插入栓细得稍微用力就会断，接口又相当难于固定。YAMATO和ART OF WAR等公司的产品，虽然插入栓粗大结实，但不使用些专业工具似乎是无法轻易完成的。

D、稳定性
扭蛋产品再怎么让人爱不释手也是需要摆在桌面上的，若是一枚造型漂亮的扭蛋不是靠着墙或者躺着放就不能稳定地摆放出来，那多少让人有些失望了。为了让比如直立造型的人物扭蛋之类不易独自站稳的扭蛋直立起来，各公司各有解决之道，因此也就引出了各自不同风格的作品。
BANDAI的扭蛋大多以独立的人物为主，大部分又是标准的站姿，所以很难独立站稳，因此BANDAI的解决方法就是给扭蛋增加一个透明的垫脚附件，卡在人物的脚上，虽然不太影响整体视觉效果，但实用效果却不是很好，扭蛋还是不容易站稳。另外有的给扭蛋配了一个底座，让扭蛋插在上面，然后在底座上玩出些花样，让本来不怎么自然的底座多出了些趣味。
其实除此之外还是有让扭蛋“站稳脚跟”的方法的，那就是用玻璃胶或者双面胶把扭蛋直接粘在平面上。

E、可动性
早期的扭蛋产品几乎都是完全不可动的，但如果在不影响结构紧密的前提下让一枚扭蛋能够摆出更多的造型，那就大大增加了可玩性。
因为扭蛋本身的小体积所限，一般产品也就是几处关节简单的活动。不过最近发行的扭蛋中可动性优秀的作品逐渐增多了。2003年底BANDAI和海洋堂不约而同地发行了超时空要塞的机体扭蛋，前者的VF战机竟然实现了全部的三段变形，后者虽然不具有变形功能，但可动性方面也毫不逊色。

F、附件